Ziel dieses Faches ist es, gleich zu Beginn des Studiums für Leadership & Unternehmensführung das Verständnis für zentrale betriebswirtschaftliche Kernthemen sicherzustellen, die für Führungskräfte aller Bereiche des Wirtschaftslebens essenziell sind.

Lernen Sie komplexe wirtschaftliche Zusammenhänge und Abhängigkeiten von verschiedenen Unternehmensbereichen kennen und ergänzen Sie dabei die Innensicht des Unternehmens mit der Marktperspektive, d.h. dem Einfluss von Markt und Kunde auf Unternehmen im digitalen Zeitalter. Darüber hinaus vertiefen Sie neben entsprechendem Fachwissen Ihre Problemerkennungs-, Lösungs- und Umsetzungskompetenz, um in einem komplexen und globalen Umfeld qualifizierte Entscheidungen treffen zu können.

In diesem Fach setzen Sie sich intensiv mit der systematischen Betrachtung der strategischen Unternehmensführung, der Unternehmensidentität, Branchen- und Wettbewerbsanalyse sowie dem Prozess der Unternehmensentwicklung auseinander. Strukturentscheidungen, Unternehmenskultur und Führung komplettieren diese analytische Betrachtungsweise.

Dabei werden Sie erkennen, dass durch strategische Unternehmensführung die Zukunft eines Unternehmens unter Einbeziehung aller relevanter Einflussfaktoren, sowohl auf rationaler als auch auf unternehmenskultureller Ebene beeinflusst werden kann und Sie nachhaltige Erfolgspotenziale generieren können.

„The purpose of a firm is to create and keep customers“ (Peter Drucker). Diese zentrale Unternehmensaufgabe steht im Mittelpunkt des strategischen Marketingmanagements. Sie diskutieren Marketinginstrumente und Modelle und setzen diese anwendungsbezogen in konkreten empirischen Projekten im Marketingmanagement um. Dabei sind sowohl strategische als auch operative Marketingaspekte im Fokus. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf aktuellen Entwicklungen wie etwa New Media Marketing, Omnichannel Marketing, Content Marketing und Storytelling, Mikrotargeting oder Web 2.0.

Ergänzend bearbeiten die Studierenden des Master Leadership & Unternehmensführung Themen aus dem Sales Management, sowohl für den B2B als auch für den B2C Bereich. Der Fokus liegt dabei auf strategischen Grundsatzentscheidungen im Vertrieb, Vertriebsstrategie, Vertriebsorganisation und -struktur sowie Vertriebssteuerung und Incentivierung.

Das Thema Personalmanagement steht in engem Zusammenhang mit der Unternehmensführung. Der Bogen spannt sich hier von der grundsätzlichen Unternehmensstrategie über HR-Strategie bis hin zur operativen Personalwirtschaft und Führungsarbeit, was eine fundierte Ausbildung im Bereich Business Administration impliziert. Im Zentrum steht dabei, Mitarbeitende mit den „richtigen Kompetenzen zur richtigen Zeit“ für die unternehmerischen Herausforderungen zur Verfügung zu haben. Dazu gehören nicht nur die Personalauswahl und Personalführung, sondern auch die laufende Weiterentwicklung, sowie zeitgemäße Arbeits- und Entlohnungssysteme. Integrativ dazu sind die passenden Organisationsstrukturen zu sehen. Bestehende Organisationsformen werden hinterfragt und Überlegungen hinsichtlich struktureller Anpassungen durchgeführt, die neue Formen der Zusammenarbeit ermöglichen, um aktuellen Herausforderungen gewachsen zu sein.

Entwicklungen in Abläufen und Strukturen haben immer mit Veränderung zu tun, die nicht selten zu Widerständen führen. Mit den Konzepten und Modellen des Leadership und Change Management lassen sich hier jedoch Ansätze finden, um Veränderungen in Organisationen erfolgreich zu steuern.

In diesem Fach lernen Sie die Notwendigkeit gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Zusammenhänge in einer globalisierten Welt kennen, welche für das Management von betriebswirtschaftlichen Teilbereichen relevant sind. Das aktuelle, wirtschaftliche Umfeld ist durch Dynamik und globale Vernetzung (Stichwort: International Business) geprägt. Dies erfordert nicht nur profundes Fachwissen über gesellschaftspolitische, makro- und mikroökonomische Zusammenhänge, sondern auch die Skills, um den Einfluss dieser Faktoren auf das eigene Unternehmen einschätzen und zentrale Managemententscheidungen ableiten zu können.

Unternehmensentscheidungen im Kontext eines internationalen Business Management reichen oft weit über den eigenen Standort hinaus. Sie reflektieren Ihre Rolle als Führungskraft in einer globalen Welt sowohl aus der wirtschaftlichen als auch der ethischen Perspektive im Sinne eines Responsible Leaderships. Daher sind Themen wie Wirtschaftsethik und Corporate Social Responsibility für Führungskräfte in hohem Maß relevant und demnach auch Teil des General Management Studiums an der WU Executive Academy.

Finanzmanagement nimmt im Sinne einer erfolgreichen Unternehmensführung einen zentralen Stellenwert ein. Vertiefen Sie Ihr vorhandenes betriebswirtschaftliches Verständnis der Kernbereiche Rechnungswesen, Kostenrechnung und Controlling. Sie lernen die wichtigsten Kennzahlen und Kontrollsysteme im betrieblichen Umfeld zu verstehen und anzuwenden, sowie finanzielle Entscheidungen auf Basis konkreter Parameter zu treffen, um effektives Risikomanagement zu betreiben.

Alle Aspekte werden dabei sowohl konzeptionell als auch im Hinblick auf konkrete Umsetzungs- und Kontrollszenarien in Ihrer beruflichen Praxis erarbeitet und diskutiert. In diesem Teil Ihres Studiums für Unternehmensführung stehen neben der inhaltlichen Kenntnis auch die analytisch-strukturierte Denk- und Herangehensweise im Kontext finanzpolitischer Entscheidungen für das Unternehmen im Vordergrund.

Sich mit dem Erreichten nicht zufriedenzugeben, sondern innovativ zu bleiben, steht im Fokus von Innovationsmanagement. Dabei geht es im Kern um die Aufgabe der Führungskraft, Innovation im Unternehmen durch geeignete Maßnahmen und Prozesse zu fördern, und gleichzeitig den wirtschaftlichen Erfolg im Blick zu haben. In diesem Fach erlernen Sie sowohl die Grundlagen zum Themenbereich "Management von Innovation und Wissen" als auch deren Umsetzung in der Praxis.

Innovative Geschäftsmodelle spielen dabei eine zentrale Rolle. Sie stellen sich in der theoretischen und praktischen Auseinandersetzung Fragestellungen wie: Welches Kundenproblem wird mit dem neuen Business Modell gelöst? Wie kann ein Unternehmen besonderen Wert und Nutzen stiften? Wie wird dabei Geld verdient?

Erfahren Sie im Studiengang Unternehmensführung alles über die wesentlichen Elemente eines erfolgreichen Geschäftsmodells sowie praxisnahe Tools, um Abhängigkeiten zwischen den einzelnen Elementen zu analysieren und zu diskutieren.

Im Leadership Lab gehen Sie auf die neuesten Themenstellungen in Leadership und Unternehmensführung ein. Konzepte wie agiles Führen stehen hier unter anderem im Fokus. Welche Soft Skills brauchen Sie als selbstreflektierte, mutige und emotional intelligente Führungskraft, um im flexiblen sowie dynamischen VUCA-Umfeld die Balance zu halten? Was braucht es, um Organisation mit sicherer Hand zu führen? Führung ist vielfach Moderations- und Kommunikationsarbeit. Das traditionelle Führungsmodell „Command & Control“ scheint ausgedient zu haben und Top-Down-Steuerung stößt an ihre Grenzen, was die Notwendigkeit einer besseren Communication und Administration in modernen Unternehmensführungen betont.

Während die Hierarchien des 20. Jahrhunderts bröckeln, wird der Ruf nach neuen „agilen“ Modellen immer lauter. Eines ist klar: Starren Systemen fehlt die Flexibilität, um den Herausforderungen in der Wirtschaft gerecht zu werden – Agilität allein ist aber auch keine Antwort. Die Lösung kann nur in der sorgfältigen Vorbereitung von Führungskräften und in der Anpassungs- und Veränderungsfähigkeit von Organisationen und ihrer Mitarbeiter*innen liegen.

Die digitale Revolution verändert nicht nur die Geschäftswelt, sondern alle Bereiche unseres Lebens. Sie verändert ganze Branchen und zwingt Unternehmen, ihre Geschäftsmodelle in Frage zu stellen. Die Digitalisierung hat einen Paradigmenwechsel im unternehmerischen Denken und Handeln bewirkt, der in viele Unternehmensbereiche hineinspielt (z. B. digitale Business-Modelle, Big Data und der Einfluss auf Unternehmensentscheidungen, Digitalisierung in der Personalsuche, Industrie 4.0) und in seinen Dimensionen noch nicht absehbar ist. Daher ist es wichtig die Treiber hinter der Digitalisierung im Bereich der neuen Technologien zu verstehen und herauszufiltern, welche technologischen Entwicklungen konkrete Auswirkungen auf das eigene Unternehmen bzw. die Branche haben können und werden.

Die Implementierung digitaler Prozesse und Innovationen ist von entscheidender Bedeutung für einzelne Abteilungen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie sich den Herausforderungen der digitalen Transformation stellen und gleichzeitig die sich daraus ergebenden Chancen nutzen.

Daten stellen die wesentliche Grundlage für unternehmerische Entscheidungen dar. In Zeiten, in denen Datensammlung und -analyse eine wichtige Rolle spielt, wird das notwendige Fundament (Stichwort: wissenschaftliches Arbeiten) formuliert, um die „richtigen“ Daten in sinnvollen Strukturen zu generieren, aufzubereiten und für Entscheidungen heranzuziehen.

Im Verlauf Ihres Studiums im Bereich Leadership & Unternehmensführung kommen Sie mit verschiedenen Forschungsmethoden in Berührung und lernen den Prozess der wissenschaftlichen Forschung in all seinen Bestandteilen kennen – von der Informationsbeschaffung, über die Aufbereitung und die Interpretation von Information. Dabei konkretisieren Sie Grundlagen aus Praxis und Theorie anhand ausgewählter Beispiele.

Während des außerordentlichen Masterstudiums Leadership & Unternehmensführung ist Berufserfahrung mit inhaltlichem Bezug zum Studiengang nachzuweisen. Die Berufspraktische Fallarbeit wird durch ein Begleitendes Fallstudienseminar ergänzt.

Im Rahmen der Master’s Thesis bearbeiten Sie eigene Themenstellungen von praktischer Relevanz. Die Master’s Thesis kann als Einzelarbeit oder als Gruppenprojekt, bei dem die Gruppenmitglieder ihre Erfahrungen aus unterschiedlichsten Bereichen, Unternehmen und Branchen durch verschiedene Blickwinkel zu einer umfassenden, umsetzbaren Lösung zusammenführen, verfasst werden. Die Themenstellung ist frei wählbar und kann aus allen inhaltlichen Aspekten des "Leadership & Unternehmensführung" Studiums kommen.

Der Master Leadership & Unternehmensführung richtet sich an Fachkräfte, die ihre Führungskompetenzen und Managementfähigkeiten ausbauen möchten, um in leitende Positionen zu gelangen oder ihre bestehenden Führungsrollen zu stärken:

• Absolvent*innen spezialisierter Studiengänge wie Betriebswirtschaft, Finance oder Marketing, die ihre praktischen Managementfähigkeiten erweitern und sich auf anspruchsvolle Führungsaufgaben vorbereiten möchten.

• Selbständige Unternehmer*innen, die nach der Gründung ihres Unternehmens ihre Führungskompetenzen weiterentwickeln und ihr Unternehmen strategisch auf die nächste Ebene bringen möchten.

• Angehende Führungskräfte, die keinen klassischen BWL-Hintergrund haben und sich die erforderlichen betriebswirtschaftlichen Kenntnisse schnell und praxisorientiert aneignen wollen.

• Führungskräfte, die kürzlich in eine Leitungsposition aufgestiegen sind und sich gezielt auf die zusätzlichen Herausforderungen und Verantwortungen vorbereiten möchten.

Nach erfolgreichem Abschluss des Masterprogramms Leadership & Unternehmensführung erhalten die Absolvent*innen den akademischen Grad Master of Science (Continuing Education)^WU, abgekürzt MSc (CE)^WU. Dieser Abschluss wird von der renommierten Wirtschaftsuniversität Wien (WU) verliehen und bestätigt Ihre fundierten Kenntnisse und Kompetenzen im Bereich General Management auf höchstem akademischen Niveau.

Unser Auswahlverfahren umfasst die sorgfältige Berücksichtigung der folgenden Faktoren:

• Hohe Motivation für die Teilnahme am Programm

• Begeisterung für eine anspruchsvolle Lernerfahrung

• Klares Verständnis für den eigenen Beitrag zur Lernerfahrung im Team und innerhalb der Kohorte

• Relevante praktische Erfahrungen und Kompetenzen

• Kontinuierlicher beruflicher Fortschritt

• Ausgezeichnete soziale, interkulturelle und kommunikative Fähigkeiten

• Leidenschaft und Engagement für persönliches Wachstum und Erfolg

• Diversität der Gruppe hinsichtlich ihres akademischen, beruflichen und kulturellen Hintergrunds

Für eine Bewerbung sind folgende formale Voraussetzungen erforderlich:

• Abgeschlossenes Studium (Bachelor 180 ECTS oder äquivalent) an einer anerkannten postsekundären Bildungseinrichtung

• Mindestens 3 Jahre Berufserfahrung nach dem Studienabschluss (2 Jahre für den Master Accounting & Auditing bzw. den Master Sustainability, Entrepreneurship & Technology)

• Fundierte Deutsch- bzw. Englischkenntnisse (Programmsprache) in Wort und Schrift