LinkedIn Status Updates Richtig Machen

Von Ritchie Pettauer

Viele Neueinsteiger verbinden LinkedIn ausschließlich mit dem Thema Lebenslauf-Verwaltung. In der Tat bildet die Erstellung und laufende Pflege der eigenen Profilseite einen der Kernpfeiler der Plattform. Permanente Kommunikation in Form von Blogartikeln, Status-Updates und Aktivitäts-Berichten spielt für die eigene Sichtbarkeit aber ebenfalls eine ebenso wichtige Rolle.

Da LinkedIn genauso wie Facebook Updates filtert, sind Updates immer nur für einen Teil der eigenen Kontakte sichtbar. Den zugrunde liegenden Algorithmus hält LinkedIn streng geheim. Laut Auskunft der Betreiber besteht das Ziel der Filterung darin, jedem Nutzer „relevante und personalisierte Informationen“ anzubieten.

Ein kleiner und relativ gut versteckter Umschalter erlaubt das Umschalten zwischen „Top-Updates“ und „Alle Updates“, allerdings merkt sich das System diese Einstellung nicht und zeigt nach jedem Reload der Seite wieder den gefilterten Newsfeed an.

LinkedIn erreicht somit, dass die Zahl der angezeigten Status-Updates immer weitgehend konstant bleibt, auch wenn die Zahl der Connections respektive der abonnierten Kolumnisten und Firmenseiten beständig steigt. Mit anderen Worten: Die Konkurrenz nimmt zu, und es wird immer schwieriger, einen möglichst großen Prozentsatz der eigenen Kontakte zu erreichen. Daher sollten Sie sich für LinkedIn Ihre eigene Content-Strategie zurecht legen. Ihre Statusmeldungen konkurrieren nicht bloß mit denen anderer Nutzer um Sichtbarkeit, sondern auch mit LinkedIns Influencer Beiträgen, Pulse-Updates (derzeit nur für englischsprachige Nutzer), Ankündigungen von Company Pages, Aktivitäts-Meldungen (Gruppenpostings etc.) sowie „Trending Topics“ (Inhalte, über die Ihr Netzwerk gerade spricht). Jede Menge Status Updates streiten sich um den knappen Platz auf der Startseite. Da der Algorithmus hochgradig personalisiert arbeitet, existiert kein Patentrezept: Inhalte oder Formate, die einer Branche gut funktionieren, lassen sich häufig kaum auf andere Industrien übertragen. Dennoch gibt es einige Best Practices, an die Sie sich bei Ihrer persönlichen LinkedIn Redaktionsplanung halten sollten. 

Best Practices: Welche Inhalte sind am beliebtesten?

Grundsätzlich können Sie drei verschiedene Arten von Status Updates veröffentlichen:

Text-Updates: Reine Text-Meldungen ohne Links oder Bilder
 Links-Updates: Text-Updates, die einen Hyperlink enthalten. LinkedIn zeigt bereits während der Eingabe eine Vorschau mit Überschrift und inkludiert, falls von der Zielseite zur Verfügung gestellt, ein Vorschaubild.
 Foto-Postings: Ein einzelnes Bild mit Text. Die Breitseite des Bildes wird dabei auf 350 Pixel verkleinert und das Seitenverhältnis beibehalten.
 Achtung: Foto- und Linkpostings können nicht kombiniert werden. Enthält der Bildtext einen Hyperlink, so verwirft LinkedIn das Bild und zeigt stattdessen die Linkvorschau an.
 Bei allen drei Arten von Status-Updates können Sie Personen und Firmen, die auf LinkedIn vertreten sind, referenzieren, indem Sie dem Namen ein „+“ voranstellen.
 Abschließend wählen Sie aus, ob Ihr Update öffentlich oder nur für Ihre Freunde sichtbar sein soll. Haben Sie einen Twitter-Account mit Ihrem Profil verlinkt, steht das automatische Veröffentlichen auch via Twitter als dritte Option zur Verfügung.

Für welche Variante Sie sich entscheiden, hängt natürlich von der Art des Inhalts ab. Linkpostings sind der derzeit am häufigste genutzte Typus – verständlich, denn ein Großteil der Status Updates verlinkt und kommentiert eigene oder relevante Artikel aus der jeweiligen Branche. Wirft man einen Blick auf die Statistik, so zeichnen sich einige Best Practices ab:

• Reine Text-Updates erreichen die geringste Reichweite. Alle Top 100 Updates aus der ersten Jahreshälfte enthalten ein Bild, einen Link bzw. einen Verweis auf ein Video.
    
• Die Startseite dient dazu, Informationen rasch zu erfassen. Texte bis maximal 120 Zeichen erzielen größere Reichweite als ausführliche Updates.
   
• Konzentrieren Sie sich auf Fachartikel, die Sie selbst spannend finden und bemühen Sie, ein angemessenes, aber dennoch originelles und auffälliges Wording zu finden, das potentielle Leser neugierig macht.
   
• Nutzen Sie Status-Updates, um regelmäßig Ihre anderen Kanäle (Twitter, Newsletter etc.) zu bewerben.
   
• Werbliche Inhalte erregen weniger Interesse als emotionale Formate wie beispielsweise ein zu Ihrer Tätigkeit passendes „Zitat des Tages“.
   

Fazit: LinkedIn belohnt kreative Updates, die Emotionen ansprechen und viele Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) generiert, mit höherer Reichweite. Originelle, hilfreiche und kreative Status-Updates fallen auf und erregen mehr Interesse als allzu vordergründige Werbebotschaften. Die wichtigste Frage, die Sie sich vor jedem Status-Update stellen sollten, lautet daher: Würde ich diesen Inhalt gerne in meinem eigenen Newsfeed sehen?

Ritchie Pettauer unterstützt als selbständiger Berater Unternehmen bei der Erarbeitung und Implementierung von Online-Marketing Strategien, unterrichtet am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien sowie an verschiedenen FHs (Online Redaktion, Customer Experience Management, Web Analytics) und hält Vorträge und Workshops zum Thema "Online Marketing und Social Media für Unternehmen". Seit 2006 betreibt er den populären Weblog datenschmutz.

Vollständiger Lebenslauf auf LinkedIn