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Berufsbegleitendes Master Programm der Wirtschaftsuniversität Wien

Das Programm ist ein spezialisierter Abschluss in Leadership & Unternehmensführung und vereint in kompakter Form Führungskompetenzen und Business Essentials. Zu den behandelten Themen gehören strategische Aspekte in Kerndisziplinen wie Finanzen, Marketing, Personalführung etc., aber auch Zukunftsthemen wie Digitalisierung und digitale Transformation oder Auswirkungen der Globalisierung auf das eigene Unternehmen, die eigene Branche. Die detaillierte Beschreibung der Lehrinhalte finden Sie untenstehend.

    • Grundlagen der Unternehmensführung

      Ziel dieses Faches ist es, gleich zu Beginn des Studiums das Verständnis für betriebswirtschaftliche Kernthemen sicherzustellen, die für Führungskräfte aller Bereiche des Wirtschaftslebens essentiell sind.

      Lernen Sie wichtige Zusammenhänge und Abhängigkeiten der verschiedenen Unternehmensbereiche kennen. Sie ergänzen dabei die Innensicht des Unternehmens mit der Marktperspektive, d.h. den Einfluss von Markt und Kunde auf Unternehmen im digitalen Zeitalter. Darüber hinaus vertiefen Sie neben entsprechendem Fachwissen Ihre Problemerkennungs-, Lösungs- und Umsetzungskompetenz, um in einem komplexen und globalen Umfeld relevante Entscheidungen treffen zu können.

    • Globale Märkte

      In diesem Fach lernen Sie die Notwendigkeit gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Zusammenhänge in einer globalisierten Welt kennen, welche für das Management von betriebswirtschaftlichen Teilbereichen relevant sind. Das aktuelle, wirtschaftliche Umfeld ist durch Dynamik und globale Vernetzung geprägt. Dies erfordert nicht nur profundes Fachwissen über gesellschaftspolitische, makro- und mikroökonomischen Zusammenhänge, sondern auch die Kompetenz, den Einfluss dieser Faktoren auf das eigene Unternehmen einschätzen und zentrale Managemententscheidungen ableiten zu können.

      Unternehmensentscheidungen in einem globalen Umfeld reichen oft weit über den eigenen Standort hinaus. Sie reflektieren Ihre Rolle als Führungskraft in einer globalen Welt sowohl aus der wirtschaftlichen als auch der ethischen Perspektive im Sinne eines Responsible Leaderships. Daher sind Themen wie Wirtschaftsethik und Corporate Social Responsibility für Führungskräfte in hohem Maß relevant.

    • Strategische Unternehmensführung

      In diesem Fach setzen Sie sich intensiv mit der systematischen Betrachtung der strategischen Unternehmensführung, der Unternehmensidentität, Branchen- und Wettbewerbsanalyse sowie dem Prozess der Unternehmensentwicklung auseinander. Strukturentscheidungen, Unternehmenskultur und Führung komplettieren diese analytische Betrachtungsweise.

      Dabei werden Sie erkennen, dass durch strategische Unternehmensführung die Zukunft eines Unternehmens unter Einbeziehung aller relevanter Einflussfaktoren, sowohl auf rationaler als auch auf unternehmenskultureller Ebene beeinflusst werden kann und Sie nachhaltige Erfolgspotenziale generieren können.

    • Strategisches Marketingmanagement

      „The purpose of a firm is to create and keep customers“ (Peter Drucker). Diese zentrale Unternehmensaufgabe steht im Mittelpunkt des strategischen Marketingmanagements. Sie diskutieren Marketinginstrumente und Modelle und setzen diese anwendungsbezogen in konkreten empirischen Projekte im Marketingmanagement um. Dabei sind sowohl strategische als auch operativen Marketingaspekte im Fokus. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf aktuellen Entwicklungen wie etwa New Media Marketing, Omnichannel Marketing, Content Marketing und Storytelling, Mikrotargeting oder Web 2.0.

      Ergänzend bearbeiten Sie Themen aus dem Sales Management, sowohl für den B2B als auch für den B2C Bereich. Der Fokus liegt dabei auf strategischen Grundsatzentscheidungen im Vertrieb, Vertriebsstrategie, Vertriebsorganisation und -struktur sowie Vertriebssteuerung und Incentivierung.

    • Rechnungswesen und Finanzierung

      Finanzmanagement nimmt im Sinne einer erfolgreichen Unternehmensführung einen zentralen Stellenwert ein. Vertiefen Sie Ihr vorhandenes betriebswirtschaftliches Verständnis der Kernbereiche Rechnungswesen, Kostenrechnung und Controlling. Sie lernen die wichtigsten Kennzahlen und Kontrollsysteme im betrieblichen Umfeld verstehen und anzuwenden, sowie finanzielle Entscheidungen auf Basis konkreter Parameter zu treffen, um effektives Risikomanagement zu betreiben.

      Alle Aspekte werden sowohl konzeptionell als auch im Hinblick auf konkrete Umsetzungs- und Kontrollszenarien in Ihrer beruflichen Praxis erarbeitet und diskutiert. Hier stehen neben der inhaltlichen Kenntnis auch die analytisch-strukturierte Denk- und Herangehensweise im Kontext finanzpolitischer Entscheidungen für das Unternehmen im Vordergrund.

    • Innovationsmanagement

      Sich mit dem Erreichten nicht zufriedengeben, sondern innovativ zu bleiben, steht im Fokus des Innovationsmanagements. Dabei steht die Aufgabe der Führungskraft, Innovation im Unternehmen durch geeignete Maßnahmen und Prozesse zu fördern, und gleichzeitig den wirtschaftlichen Erfolg im Blick zu haben, im Vordergrund. Sie lernen dabei Grundlagen zum Themenbereich Management von Innovation und Wissen genauso wie deren Umsetzung in der Praxis.

      Innovative Geschäftsmodellen spielen dabei eine zentrale Rolle. Sie stellen sich in der theoretischen und praktischen Auseinandersetzung mit Fragestellungen wie: Welches Kundenproblem wird mit dem neuen Business Modell gelöst? Wie kann ein Unternehmen hier besonderen Wert und Nutzen stiften? Wie wird dabei Geld verdient?

      Es werden die wesentlichen Elemente eines erfolgreichen Geschäftsmodells vorgestellt sowie praxisnahe Tools angewendet, um Abhängigkeiten zwischen den einzelnen Elementen zu analysieren und zu diskutieren.

    • Daten- & Entscheidungsanalyse

      Daten stellen die wesentliche Grundlage für unternehmerische Entscheidungen dar. In Zeiten, in denen Datensammlung und -analyse eine wichtige Rolle spielt, werden die notwendigen Grundlagen erarbeitet, um die „richtigen“ Daten in sinnvollen Strukturen zu generieren, aufzubereiten und für Entscheidungen heranzuziehen.

      Sie lernen den Prozess der wissenschaftlichen Forschung in all seinen Bestandteilen kennen – von der Informationsbeschaffung, zur Aufbereitung und Interpretation von Information – besprochen. Dabei konkretisieren Sie theoretische Grundlagen anhand ausgewählter Beispiele.

    • Personal & Organisation

      Das Thema Personalmanagement steht in engem Zusammenhang mit der Unternehmensführung. Der Bogen spannt sich von der grundsätzlichen Unternehmensstrategie über die HR-Strategie bis hin zur operativen Personalwirtschaft und Führungsarbeit. MitarbeiterInnen mit den „richtigen Kompetenzen zur richtigen Zeit“ für die unternehmerischen Herausforderungen zur Verfügung zu haben, steht im Zentrum von Personalmanagement. Dazu gehören nicht nur die Personalauswahl, sondern auch die laufende Weiterentwicklung, sowie zeitgemäße Arbeits- und Entlohnungssysteme. Integrativ dazu sind die passenden Organisationsstrukturen zu sehen. Bestehende Organisationsformen werden hinterfragt und Überlegungen hinsichtlich struktureller Anpassungen durchgeführt, die neue Formen der Zusammenarbeit ermöglichen, um den aktuellen Herausforderungen gewachsen zu sein.

      Entwicklungen in Abläufen und Strukturen haben immer mit Veränderung zu tun, die nicht selten zu Widerständen führen. Mit den Konzepten und Modellen des Change Management lassen sich hier Ansätze finden, Veränderungen in Unternehmen erfolgreich umzusetzen.

    • Leadership Lab

      Im Leadership Lab gehen Sie auf die neuesten Themenstellungen in Leadership und Unternehmensführung ein. Konzepte wie agiles Führen stehen hier unter anderem im Fokus. Was brauchen Sie als selbstreflektierte, mutige und emotional intelligente Führungskraft, um im VUCA-Umfeld die Balance zu halten? Was braucht es, um Organisation mit sicherer Hand zu führen? Führung ist vielfach Moderations- und Kommunikationsarbeit. Das traditionelle Führungsmodell „Command & Control“ scheint ausgedient zu haben und Top-Down-Steuerung stößt an ihre Grenzen.

      Während die Hierarchien des 20. Jahrhunderts bröckeln, wird der Ruf nach neuen „agilen“ Modellen immer lauter. Eines ist klar: Starren Systemen fehlt die Flexibilität – Agilität allein ist aber auch keine Antwort. Die Lösung kann nur in der sorgfältigen Vorbereitung der Führungskräfte und in der Anpassungs- und Veränderungsfähigkeit von Organisationen und ihrer MitarbeiterInnen liegen.

    • Digitalisierung & Digitale Transformation

      Die digitale Revolution verändert nicht nur die Geschäftswelt, sondern alle Bereiche unseres Lebens. Sie verändert ganze Branchen und zwingt Unternehmen, ihre Geschäftsmodelle in Frage zu stellen. Die Digitalisierung hat einen Paradigmenwechsel im unternehmerischen Denken und Handeln bewirkt, der in viele Unternehmensbereiche hineinspielt (z. B. digitale Business-Modelle, Big Data und der Einfluss auf Unternehmensentscheidungen, Digitalisierung in der Personalsuche, Industrie 4.0) und in seinen Dimensionen noch nicht absehbar ist. Daher ist es wichtig die treibenden Technologien hinter der Digitalisierung zu verstehen und herauszufiltern, welche technologischen Entwicklungen konkrete Auswirkungen auf das eigene Unternehmen bzw. die Branche haben können und werden.

      Die Implementierung digitaler Prozesse und Innovationen ist von entscheidender Bedeutung. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie sich den Herausforderungen der digitalen Transformation stellen und gleichzeitig die sich daraus ergebenden Chancen nutzen.

    • Master's Thesis

      Im Rahmen der Master’s Thesis bearbeiten Sie eigene Themenstellungen von praktischer Relevanz. Die Master’s Thesis kann als Einzelarbeit oder als Gruppenprojekt, bei dem die Gruppenmitglieder ihre Erfahrungen aus unterschiedlichsten Bereichen, Unternehmen und Branchen durch verschiedene Blickwinkel zu einer umfassenden, umsetzbaren Lösung zusammenführen, verfasst werden. Die Themenstellung ist frei wählbar und kann aus allen inhaltlichen Aspekten des Studiums kommen.

Offizieller Abschluss – Professional Master

Nach dem erfolgreichen Abschluss des Programms tragen Sie den akademischen Titel "Professional Master (PM)" der Wirtschaftsuniversität Wien.

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